En Değerli 100 Türk Markası

En Değerli 100 Türk Markası

2020 yılı Türkiye’nin En Değerli 100 Markası konulu araştırmanın sonuçları açıklandı. Uluslararası marka derecelendirme kuruluşu Branda Finance’ın çalışması sonucu belirlenen listenin zirvesinde, geçtiğimiz yılın 1’incisi olan Türk Hava Yolları bu yılda listenin zirvesinde yer almakta.

Türk Hava Yolları 1’inci sırada yer alırken, Ziraat Bankası 1,616 milyar dolarlık marka değeri ile 2’inci,  Garanti BBVA ise 1,538 milyar dolarlık marka değeri ile 3’üncü sırada yer aldı. Türkiye’nin önde gelen markalarından biri olan Turkcell ise 1,361 milyar dolar marka değeri ile 4’üncü sıradadır. 2018 yılında listenin 2’inci sırasında yer alan Türk Telekom ise gerileyerek bu yıl 6’ıncı sırada bulunmaktadır.

Brand Finance’ın verilerine göre 2020 yılı itibariyle en değerli 100 marka arasına 8 yeni marka katılmıştır. Bu markalar; Koç Sistem, Nobel İlaç, Ege Profil, Kordsa, LC Waikiki, Aytemiz, Odeabank ve Mars Lojistik’tir.

Araştırma, şirketlere ait finansal veriler, Kamu Aydınlatma platformuna gönderdikleri ve sahip oldukları tüm markaları kapsayan pekiştirilmiş mali tablolara bakılarak yapılıyor. Buna göre marka değeri açısından, bankacılık, telekomünikasyon, perakende gibi iş kollarını içeren hizmet sektörünün diğer sektörlere göre daha yüksek değer oluşturduğu görülmektedir.

Sonuçları değerlendiren Brand Finance Türkiye Direktörü Türkiye’nin ağırlıklı olarak fiziki varlık satmaya uğraştığını açıklarken, fiziki olmayan varlıkların payı dış satışımız içinde arttıkça bu dengesizliğin giderileceğini söyledi. İlgüner, markanın değeri arttırıldığı sürece daha değerli hale gelen bir satış gelirine sahip olunacağının altını çizerken, ülke markalarının ticari markaları, ticari markaların da ülke markalarını yücelttiğinin bir gerçek olduğunu vurguladı.“10 yılda 10 dünya markası” sloganıyla yola çıkan ve dünyada örnek gösterilen Turquality programının da henüz bir dünya markasını listeye sokamadığını belirterek, bu programın Türkiye’nin markalarının değerini yükseltecek bir misyon ile yeniden ele alınıp Türkiye çapında bir marka yönetim birimine dönüştürülmesinin daha yararlı olacağını savundu.

EFOR PATENT’in Genel Müdürü Savaş GÜMÜŞ, “ Türkiye marka başvuru sayısında 6 yıldır Avrupa’da 1. sırada. Fakat dünyanın en değerli 500 markası arasında hala bir Türk markasının olmaması üzücü. Türkiye’nin 2023′te, dünyanın en güçlü ilk 10 ekonomisi içerisinde olma hedefinin başarıya ulaşması için ulusal markalarının uluslararası alanda rekabet edebilir bir yapıya ulaşması gerekir.” ifadelerini kullandı.

2020 yılı en değerli 100 Türk markasının sıralandığı liste ise şöyle:

Efor Patent | Tescilleyin Sizin Olsun!