En Değerli 100 Türk Markası

2018 yılı Türkiye’nin En Değerli 100 Markası konulu araştırmanın sonuçları açıklandı. Uluslararası marka derecelendirme kuruluşu Branda Finance’ın çalışması sonucu belirlenen listenin zirvesinde, geçtiğimiz yılın 3’üncüsü olan Türk Hava Yolları var.

Araştırmada geçen yıla oranla 3 sıra birden yükselen Türk Hava Yolları 1’inci olurken, Türk Telekom 2’inci,  İş , Turkcell’de 3’üncü oldu. Türkiye’nin banka markalarından biri olan Akbank ise geçen yıldan bu yana iki sıra gerileyerek 4’üncü oldu.

Araştırma, şirketlere ait finansal veriler, Kamu Aydınlatma platformuna gönderdikleri ve sahip oldukları tüm markaları kapsayan pekiştirilmiş mali tablolara bakılarak yapılıyor. Buna göre marka değeri açısından, bankacılık , telekomünikasyon, perakende gibi iş kollarını içeren hizmet sektörünün diğer sektörlere göre daha yüksek değer oluşturduğu görülmektedir.

Sonuçları değerlendiren Brand Finance Türkiye Direktörü Türkiye’nin ağırlıklı olarak fiziki varlık satmaya uğraştığını açıklarken, fiziki olmayan varlıkların payı dış satışımız içinde arttıkça bu dengesizliğin giderileceğini söyledi. İlgüner, markanın değeri arttırıldığı sürece daha değerli hale gelen bir satış gelirine sahip olunacağının altını çizerken, ülke markalarının ticari markaları, ticari markaların da ülke markalarını yücelttiğinin bir gerçek olduğunu vurguladı.“10 yılda 10 dünya markası” sloganıyla yola çıkan ve dünyada örnek gösterilen Turquality programının da henüz bir dünya markasını listeye sokamadığını belirterek, bu programın Türkiye’nin markalarının değerini yükseltecek bir misyon ile yeniden ele alınıp Türkiye çapında bir marka yönetim birimine dönüştürülmesinin daha yararlı olacağını savundu.

EFOR PATENT’in Genel Müdürü ve Türk Patent Enstitüsü Marka ve Patent Vekili Savaş GÜMÜŞ, “ Türkiye’nin bu yılsonuna kadar marka tescil başvurusunda 120 bin başvuruyu geçmesi beklenmektedir. Bu rakamla birlikte Avrupa’da en çok marka tescili yapan ülke unvanını alacaktır. Fakat dünyanın en değerli 500 markası arasında hala bir Türk markasının olmaması üzücü. Türkiye’nin 2023′te, dünyanın en güçlü ilk 10 ekonomisi içerisinde olma hedefinin başarıya ulaşması için ulasal markalarının uluslararası alanda rekabet edebilir bir yapıya ulaşması gerekir.” ifadelerini kullandır.

En değerli 100 Türk Markası’nın sıralandığı listesi ise şöyle:

Efor Patent | Tescilleyin Sizin Olsun!