Tag Archives: markalaşma

Slogan markanın akılda kalmasını sağlar, söylendiğinde markayı çağrıştırır. Özünde markanın bileşenlerini simgeler. Pazarlamanın temel işlevi sıcak satış, bilinirlik, tanınırlık ve özdeşleşmeyi sağlamaktadır. Bu noktada marka sloganı iletişim sürecini hızlandırmada çok işe yarayabilir. Markalaşmak isteyen her marka kendini doğru bir sloganla ifade etmelidir ve sloganlar marka olarak tescil ettirilerek korunmalıdırlar.

Günümüzde kozmetik dünyasının dev markası haline gelen L’Oréal markasının doğuş hikayesi oldukça ilginizi çekebilir. Bugün size L’Oréal’in bir evdeki laboratuvardan dünyaya yayılan  hikayesini paylaşacağız. L’Oréal’in kurucusu olan Fransız Eugène Schueller, aslen kimyager mezunudur ve Paris’te yaşıyordu. Bir kimyager olarak evinin mutfağını adeta küçük bir laboratuvara çevirmişti. Eugène Schueller kendisine ait bu küçücük mutfakta inanılmaz başarılara […]

Markalaşmak için önümüzdeki süreçte bir sürü yeni alan var. Çalışmalarımızı sektör olarak hızlandırmalıyız, markalaşma konusunda büyük adımlar atabiliriz. Sektörde eğer ana oyunculardan bir tanesi olmak istiyorsanız bunu markalaşma olmadan yapamayız en azından bir alanda markalaşma adımı atmak gerekiyor.

Markalar, ürünlerin tek başlarına yapamadıklarını yaparlar: Rekabetten farklılaşarak arzu ve sadakat yaratırlar. Aslında markayla müşteri arasındaki ilişki tek taraflı bir ilişki değildir. Müşteriler de sevecekleri, güvenecekleri, ilham alacakları çekici markalarla hayatlarına “anlam” katmak isterler. Bir markaya tüketicilerin arzu duymasını sağlamak, sadece reklamla başarılacak bir iş değildir. Bir şirket ne kadar reklam yaparsa yapsın “müşterinin sevgilisi” olamayabilir. Markalar dünyasında da -insanlar dünyasında olduğu gibi- sevgi ve hayranlık satın alınamaz.

Tüm dünyadan 27 sigorta firmasının yer aldığı listede Axa, önceki yıllarda da olduğu gibi sigorta firmaları arasında birinci sırada yer alarak “Dünyanın En Değerli Sigorta Markası” oldu.

Firmaların markalaşma sürecindeki hedeflerini gerçekleştirmelerinin yolu, son tüketicideki marka ve firmaya karşı olan algıları pozitif yönde değiştirmekten ve rakip firmalar arasında farkındalık yaratabilmekten geçiyor. Bu başarıya ulaşmak için reklam ve halkla ilişkiler araçlarını doğru kullanmak gerekiyor. Yanlış medya kullanımı kobileri zarara uğratıyor.

Güllüoğlu Yönetim Kurulu Başkanı M. Nejat Güllü, İstanbul Üniversitesi İşletme Kulübü’nün düzenlediği “Marka Yönetimi’13” etkinliğine konuşmacı olarak katıldı. Güllü, “Adım Marka” oturumunda, Güllüoğlu markasının doğuş serüvenini ve zirveye uzanan hikayesini, tecrübeleriyle birlikte gençlere aktardı. Güllü, “Bir işte başarılı olmak için ya o işin aşığı ya da muhtacı olmak gerekir” dedi.

20 Nisan 2013 Cumartesi günü, Sapanca Richmond Nua Hotel’de Türkiye İhracatçılar Meclisi (TİM) bir çalıştay düzenledi. “2023 Hedefi Yolunda Türkiye Markası” başlıklı toplantıya, Ekonomi Bakanı Zafer Çağlayan’ın yanı sıra, kamu, medya, iş dünyası, üniversite ve STK’ları temsilen geniş bir grup katıldı. Çalıştayda, TİM’in yurt dışında Türk ürünlerine yönelik algıyı değiştirmek için başlattığı projenin ilk aşaması hakkında bilgi verildi.

Son yıllarda yapılan marka tescil başvurularında futbol kulüpleri kıyasıya bir mücadele içindeler. Taraftarları için üretmiş oldukları her türlü ürünün adını, şeklini hatta sloganını bile tescil ettiren kulüpler bu alanda da rekabetin uzun yıllar devam edeceğinin sinyalini veriyorlar. Türk Patent Enstitüsü’ ne en çok başvuru yaparak dikkatleri üzerine çeken Beşiktaş Spor Kulübü bu alanda liderliği elinden bırakmıyor.

87 ülkede, iki yılda bir gerçekleştirilen araştırma ile ülkelerin süper markaları belirleniyor. Marka değerlendirme kuruluşu “Superbrands” Türkiye’nin ünlü işadamlarının oluşturduğu seçici kurulu ve araştırma şirketi AC Nielsen’in ölçümleriyle markalar listesi oluşturuldu. Farklı sektörlerdeki süper markalar; şirketin büyüklüğünün yanı sıra teknolojisi, yatırımları, markalaşmaya yaptığı yatırım ve marka devamlılığı, sosyal sorumluluk projelerine katkıları gibi konular dikkate alınarak belirlendi. İstanbul, Ankara ve İzmir’de yapılan tüketici değerlendirmeleri sonucunda; aralarında Cevahir AVM’nin de bulunduğu Türkiye’nin 159 süper markası ortaya çıktı.