Türkiye Dünyada İlk 25’e Girdi

Türkiye marka değerini yüzde 20 artırarak en değerli ülke markaları arasında bu yıl 24’üncü sıraya yükseldi. Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından ülkelerin marka değerlerinin belirlendiği “Nation Brands 2017” raporu yayımlandı. Rapora göre, dünyanın en değerli ülke markası 21 trilyon 55 milyar dolarlık marka değeriyle ABD  zirveye yerleşti.

Marka değerini geçen seneye göre yüzde 44 yükselten Çin, 10 trilyon 209 milyar dolarlık marka değeriyle listenin ikinci sırasında yer alırken, bu ülkeyi 4 trilyon 21 milyar dolarlık marka değeriyle Almanya izledi. Güney Kıbrıs Rum Kesimi ise geçen yıla göre marka değerini yüzde 57 yükselterek en iyi performans gösteren ikinci ülke olmasına rağmen listenin sonunda yer buldu. En iyi performans gösteren ülke yüzde 83’lük marka değeri artışıyla İzlanda olarak belirlendi.

Türkiye ise bu yıl 570 milyar dolarlık marka değeriyle dünyanın en değerli 24’üncü ülke markası olarak kayıtlara geçti. Geçen yıl listede 26’ncı sırada yer alan Türkiye, marka değerini yüzde 20 yükseltti. Raporda, Türkiye’nin markalaşma programı Turquality’den de bahsedildi. Programın 500 milyar dolarlık ihracat hedefine işaret edilen raporda, “Türk hükümeti, hedefe ulaşma kapsamında küresel rekabet kabiliyetini ve ihracatı artırmak için Ar-Ge, inovasyon, tasarım ve markalaşmaya yatırım yapıyor.” söylemleri kullanıldı.

Türkiye Daha Değerli Bir Marka Olabilir

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, AA muhabirine yaptığı açıklamada, çalışmada bir ülkenin elde ettiği gayri safi milli hasılanın tıpkı bir şirketin elde ettiği hasılat gibi kabul gördüğünü belirterek, ham madde, imalat ve hizmet sektörlerinin ayrı ayrı hesaba dahil edildiğini belirtti.

Çalışmanın ülkelerin markalaşmadaki ayrıcalığını artırmayı amaçladığını söyleyen  İlgüner, ayrıca üretilen ürün ve hizmetlerle ülke markasına katkıda bulunarak ülkelerin refah ve itibarının artırılmasının da hedeflendiğini belirtti. İlgüner, gayri safi milli hasıla içinde ülke markasının payı hesaplanırken söz konusu ülkenin toplum, yatırımlar, ürün ve hizmetler olarak üç ana başlık altında diğer ülkelerle kıyaslanıp, derecelendirilerek 100 üzerinden puanlandığını dile getirdi. İlgüner, “Bu çalışma dikkate alınarak Türkiye’nin Ekonomik İşbirliği ve Kalkınma Örgütü ortalamalarına erişmesi, hatta göstergelerini daha da iyileştirerek ortalamaların üzerine çıkması umut edilmelidir. Böylece Türkiye markası listenin üst sıralarına doğru yükselecektir.” dedi.

Gayri safi milli hasılası daha az, fakat toplum, yatırımlar, ürün ve hizmetler dereceleri daha yüksek olan ülkelerin başarısının izlenmesi gerektiğine dikkati çeken İlgüner, şunları kaydetti:

“Örneğin Türkiye’nin bu alandaki skoru 100 üzerinden 64 olup ‘AA-‘ olarak tabloda yer alırken Singapur’un skoru 93 olup ‘AAA+’ olarak yer almaktadır. Özetle göstergeler, Türkiye’nin bu konuda strateji geliştirerek kaynaklarını etkin kullanması halinde skorunu artırabileceğini ve gayri safi milli hasılası artmasa bile marka değerini artırabileceğini anlatmaktadır. Kaldı ki Türkiye elde ettiği olumlu büyüme oranıyla daha değerli bir marka haline gelebileceği fırsatı oluşturmaktadır.”

Brand Finance’in raporuna göre, dünyanın en değerli ilk 30 marka ülkesi, 2016 ve 2017 marka sıralaması, marka değerlerleri (milyar dolar) ve değişim oranları aşağıda yer almaktadır :

 

2017 marka sıralaması2016 marka sırlamasıÜlkelerMarka değeri (milyar dolar)Marka değerindeki değişim (yüzde)
11ABD21,0552
22Çin10,20944
33Almanya4,0214
44Japonya3,43915
55İngiltere3,1296
66Fransa2,96927
78Kanada2,05614
87Hindistan2,046-1
99İtalya2,03434
1011Güney Kore1,84543
1110Avustralya1,50515
1214İspanya1,41046
1315Meksika1,04915
1413İsviçre1,0142
1512Hollanda1,005-10
1619Endonezya84534
1718Rusya83213
1816Brezilya798-3
1917İsveç703-5
2028Tayvan62533
2125Birleşik Arap Emirlikleri59424
2223Suudi Arabistan57519
2321Polonya57111
2426Türkiye57020
2524Norveç55015
2620Belçika5483
2730Malezya48935
2822Avusturya484-3
2931Tayland48337
3033Filipinler46638

Efor Patent Tecrübeli ve uzman kadrosuyla, yeniliklerinizin tescili ve korunmasında güçlü çözüm ortağınızdır.