Türkiye Markası Nasıl Konumlanacak?

20 Nisan 2013 Cumartesi günü, Sapanca Richmond Nua Hotel’de Türkiye İhracatçılar Meclisi (TİM) bir çalıştay düzenledi. “2023 Hedefi Yolunda Türkiye Markası” başlıklı toplantıya, Ekonomi Bakanı Zafer Çağlayan’ın yanı sıra, kamu, medya, iş dünyası, üniversite ve STK’ları temsilen geniş bir grup katıldı. Çalıştayda, TİM’in yurt dışında Türk ürünlerine yönelik algıyı değiştirmek için başlattığı projenin ilk aşaması hakkında bilgi verildi. Stratejiyi belirlemek için çalışmalar yürüten Londra merkezli Saffron Brand Consultants’ın yöneticileri, ön görüşmelerden çıkardıkları sonuçları paylaştılar. TİM Başkanı Mehmet Büyükekşi, Türkiye’nin son 10 yıldaki gelişmesinin yurt dışında yeterince yansıtılmadığından yakındı. Başbakanlık, Kültür ve Turizm Bakanlığı, Ekonomi Bakanlığı, ihracatçılar ve çeşitli STK’ların ortak bir söylemde birleşmesinin önemine dikkat çekti.

 

Ülke Markası Yaratmak
Polonya, İspanya ve Londra Belediyesi için çeşitli çalışmalar yapan Saffron Consultants’ın CEO’su Jacob Benbunan, ülke markası yaratmanın zorluklarına değindi. 1919 yılında dünyada sadece 69 ülke bulunduğunu ve bu rakamın 1949’da 95’e çıktığını hatırlattı Benbunan’ın ifade ettiği gibi, günümüzde dünyada 216 ülke var. Bu ülkeler, ürün, hizmet ve işgücü satmak, turist ve yabancı sermaye çekmek için birbiriyle büyük bir rekabet içindeler. Pek çoğu, birbirine benzeyen özelliklere sahip. Dolayısıyla, benzer vaatlerle iletişim yapıyorlar. Tıpkı ürünler gibi ülkeler de birbirlerinden farklılaşmayı başaramıyor. Ülke tanıtımlarında kullanılan konumlandırmalar gibi logolar, sloganlar ve yaratı çalışmalar da birbirine benziyor. Bu yüzden, ayrışmak ve anlamlı bir biçimde farklılaşmak hayati bir önem arz ediyor.

 

Türk Malının Girmediği Pazar Kalmayacak

 

Sapanca’daki toplantıda konuşan, Ekonomi Bakanı Zafer Çağlayan, Türkiye’nin 56.841 ihracatçısıyla, 241 gümrük bölgesine ihracat yaptığını belirterek, “Dünyada Türk malının girmediği pazar bırakmayacağız. 2023’de 500 milyar dolar ihracat yapmayı planlıyoruz, bu hedefe ürünlerimizin kalitesini, tasarımını ve marka değerimizi artırarak geleceğiz. Ar-Ge’ye GSMH’mızın yüzde 3’ünü ayıracağız, yani 60 milyar dolarlık bir kaynaktan söz ediyoruz. Tasarım ve markalaşma çalışmalarına da büyük destek veriyoruz” dedi. TİM’in başlattığı çalışmayı kutlayan Bakan Zafer Çağlayan, “Kurumsal şovenizmi bırakalım, ortak bir marka, logo ve slogan oluşturalım, hepimiz T.C Devleti çevresinde toplanalım” diyerek Türkiye markası için tüm tarafların birleşme zamanı geldiğini vurguladı.

 

Kaynak:CAPİTAL

Leave a Reply

Chat with us on WhatsApp